品牌塑造的流程有哪些呢？
1、描繪品牌的理性因素
首先把品牌現(xiàn)有的、可以用事實(shí)和數(shù)字勾畫(huà)出的、看得見(jiàn)摸得著的人力、物力、財(cái)務(wù)找出來(lái)，然后根據(jù)目標(biāo)再描繪出需要增加哪些人力、物力和財(cái)務(wù)才可以使品牌的精髓部分變得充實(shí)。這里包括消費(fèi)群體信息、員工構(gòu)成、投資人和戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、企業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)狀態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)格局等。
2、 描繪品牌的感性因素
在了解現(xiàn)有品牌的核心時(shí)必須了解它的文化淵源、社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)者的心理因素和情緒因素，并將感情因素考慮在內(nèi)。根據(jù)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，重新定位品牌的核心并將需要增加的感性因素一一列出來(lái)。
3、尋找品牌的靈魂
找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略，通過(guò)前面兩步對(duì)品牌理性和感情因素進(jìn)行了解和評(píng)估，升華品牌的靈魂及獨(dú)一無(wú)二的定位和宣傳信息。所以品牌不是產(chǎn)品和服務(wù)本身，而是它留給人們的想象和感覺(jué)。
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