為保證網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)并最終保證您的推廣效果，您只能推廣符合百度搜索推廣規(guī)范的關(guān)鍵詞。
一個總的原則是，關(guān)鍵詞應(yīng)與您提供的產(chǎn)品/服務(wù)密切相關(guān)，這樣才能精準(zhǔn)定位您的潛在客戶。特別是如果您的推廣結(jié)果呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面左側(cè)，關(guān)鍵詞所指向的網(wǎng)頁（也即訪問URL）內(nèi)容中需要包含與該關(guān)鍵詞直接相關(guān)的信息。以下幾種情況均屬于關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)：
1. 與您公司的產(chǎn)品無關(guān)，或關(guān)鍵詞是其他客戶或同行業(yè)其他企業(yè)的公司名稱或產(chǎn)品；
2. 網(wǎng)站上沒有與關(guān)鍵詞內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁；
3. 提交“XX網(wǎng)”類關(guān)鍵詞，我們將會對所添加關(guān)鍵詞的通用性及專有性進(jìn)行判斷，若為專有性詞匯則只能由特定客戶使用（如專利類、注冊商標(biāo)類詞匯）；
從形式上看，您的關(guān)鍵詞中可以使用的字符包括：
1. 符合GBK漢字編碼標(biāo)準(zhǔn)的簡體中文
2. 漢語拼音，大小寫的英文字母，阿拉伯?dāng)?shù)字
3. 空格、短橫線（－）、點(diǎn)（.）
請注意，您不能添加含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關(guān)鍵詞。
從內(nèi)容上看，以下幾類特殊的關(guān)鍵詞可能會被拒絕添加：
1. 地名、國名類關(guān)鍵詞地名為關(guān)鍵詞的網(wǎng)站（如“南京”等），內(nèi)容必須是面向最終消費(fèi)者的服務(wù)。如當(dāng)?shù)氐穆糜�、賓館、票務(wù)預(yù)訂以及學(xué)校的網(wǎng)站；當(dāng)?shù)氐恼畽C(jī)構(gòu)網(wǎng)站；當(dāng)?shù)靥峁┚C合類信息（如當(dāng)?shù)攸S頁、風(fēng)土人情）的網(wǎng)站。單獨(dú)的企業(yè)組織等提交該類關(guān)鍵詞則會被拒絕。國名類關(guān)鍵詞，如“中國”，如果您的網(wǎng)站不是綜合類網(wǎng)站，只是單獨(dú)的企業(yè)性質(zhì)或地方性網(wǎng)站，則提交該關(guān)鍵詞會被拒絕。對于其他國家國名（如“美國”），除提供國家概況、旅游信息或是留學(xué)類服務(wù)的，其他情況會被拒絕 。
2. 商標(biāo)類關(guān)鍵詞商標(biāo)屬于重要的商業(yè)資產(chǎn)。如果您提交同行業(yè)其他企業(yè)已注冊的品牌名或產(chǎn)品名，除非您是這些企業(yè)授權(quán)的商標(biāo)使用者，否則您的關(guān)鍵詞將會被拒絕。
3. 涉嫌非法內(nèi)容或有悖公序良俗的關(guān)鍵詞
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